«Pasamos a publicidad». ¿Quién no ha cambiado de canal al oir esta frase en televisión? Pero los denostados anuncios tienen también su valor. Como ejemplo, el I Certamen Artístico de Creatividad Publicitaria ‘La publicidad en el Museo’ 2006, que viene a reconocer la categoría artística de los spots audiovisuales. Ayer en Madrid premiaron a los anuncios ‘Ecuatoriano’ del Atlético de Madrid; ‘Pancho’, de Lotería Primitiva, y ‘Transparente’, de Metro de Madrid.

Las tres piezas reconocidas y los otros 36 anuncios galardonados en el concurso se exhibirán al público en una bobina conjunta del 15 al 18 de junio en el Museo Reina Sofía, donde se difundió ayer el fallo de los galardones.

Esta iniciativa, a la que se inscribieron más de 170 campañas en las 12 categorías, parte de la colaboración del Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA) y el Museo Reina Sofía, con el apoyo de la Asociación de Productoras Publicitarias Españolas (APPE). El certamen está inspirado en el que se lleva a cabo desde 1992 en el MOMA de Nueva York en colaboración con la Asociación de Productores Comerciales.

‘Ecuatoriano’, de la agencia Sra. Rushmore, que publicita al club de fútbol Atlético de Madrid, en colaboración con Coca – Cola, presenta a un inmigrante en la capital de España que escribe una carta a sus padres. La realidad mostrada en las imágenes del anuncio se contrapone con las que traslada el personaje a su familia.

Al final de esta pieza, de 65 segundos de duración, y mientras continúa la voz en ‘off’ del protagonista del spot, un panel luminoso de un estadio de fútbol muestra el lema ‘El corazón tiene razones que la razón desconoce’.

El anuncio de Loterías y Apuestas del Estado y de Lotería Primitiva titulado ‘Pancho’, de Tactics Europe, muestra con humor y a lo largo de 65 segundos, la peculiar relación de un adiestrador de perros y de su can, que desaparece con el premio de su dueño.

El metro de Madrid

‘Transparente’, de 45 segundos, publicita el metro de Madrid con unas imágenes que simulan un suelo de cristal en la capital, desde los ojos de un viajero de metro, a su paso por lugares como las Torres Kio, el Parque del Retiro o la Plaza de Callao. El spot es de la agencia Contrapunto Madrid y está producido por Tesauro.

El jurado estuvo integrado, entre otros, por la directora del Reina Sofía, Ana Martínez de Aguilar; el periodista y escritor Juan José Millás; el cineasta Bigas Luna, y la actriz Goya Toledo.