El movimiento ‘Black Lives Matter’ ha hecho que las empresas de moda y belleza hayan dicho basta a la discriminación racial. Varias compañías han donado dinero a las diferentes organizaciones que reivindican la igualdad y otras han anunciado que modificarán aquellos productos que hasta ahora discriminaban a parte de la sociedad por el uso de palabras que podían herir sensibilidades.

Una de las acciones más contundentes ha sido la que ha adoptado L’Oréal. El gigante de la cosmética francés ha anunciado este fin de semana que retirará términos como “blanqueador” o “claro” de la descripción de sus productos. “El grupo L’Oréal ha decidido retirar los términos blanco/blanqueador (white/whitening) y claro (fair/fairness, light/lightening) de todos sus productos destinados a homogeneizar la piel”, comunicaba el sábado.

Esta medida pretende dar respuesta a las protestas antirracistas que se han extendido por todo el mundo tras el homicidio de George Floyd. Una decisión empresarial sin precedentes que cambiará la manera en la que hasta ahora la compañía promocionaba no solo sus productos de L’Oréal París, también de otras marcas de su propiedad como Garnier, Maybelline o Nyx Cosmetics.

La noticia se ha conocido tan solo un día después de que Unilever hiciera un anuncio similar tras recibir varias críticas en las redes sociales por parte de usuarios que lo consideran racista. Sus filiales de India y Bangladesh tomaron la semana pasada la decisión de renombrar una crema blanqueadora que se promocionaba bajo la etiqueta “fair & lovely” (clara y bonita) precisamente por estas críticas.

Además Unilever también se ha sumado al boicot de los anuncios en Facebook para mostrar su rechazo a la política de permitir comentarios racistas que promueven el discurso del odio y también por la difusión de las ‘fake news’. Entre las marcas que han respaldado la campaña están Coca-Cola, The North Face o Patagonia.

Las firmas se han volcado en la lucha contra la discriminación racial tras la muerte de George Floyd